La publicidad digital está a punto de superar a la televisiva

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El crecimiento de campañas en páginas web, redes sociales y buscadores aumentará hasta sobrepasar los anuncios tradicionales de televisión.

Según los expertos, está previsto que en 2020 la publicidad digital supere a la convencional de televisión.

Un claro ejemplo de que los tiempos en el mundo de la comunicación están cambiando, sobre todo desde la implantación global de internet a nivel usuario y el crecimiento imparable de la influencia de buscadores o redes sociales.

Esta tendencia es positiva en el sentido de que todo aumento en consumo publicitario, ya sea digital o convencional, es bueno para el crecimiento de la industria.

La parte negativa llega con el hecho de que más de la mitad de la inversión para los años venideros se centrará en los buscadores, un área en la que Google es dueño y señor, poseyendo prácticamente el monopolio de las búsquedas en internet, un apartado imprescindible para todo aquel que quiera tener visibilidad en la red.

Youtube como negocio es una realidad

Por otro lado están las redes sociales,cada vez son más los usuarios que prefieren el consumo de vídeos a la carta en el tiempo que ellos deseen que no depender de una parrilla televisiva rígida y poco atractiva para según qué edades o gustos.

Así ha crecido el fenómeno youtuber, sobre una base de inversión publicitaria enorme cuya tendencia es inevitablemente creciente.

El resto de redes como Facebook, Twitter o Instagram también ofrecen la posibilidad de invertir para obtener más visibilidad y, en consecuencia, más seguidores y likes por publicación.

la publicidad digital se está concentrando en nichos cada vez más reducidos

Un claro ejemplo de que donde la efectividad, sin embargo, es mayor.

Loteria Navidad

Todo esto no significa que cuando llegue 2020 será el fin de anuncios como el de la Lotería de Navidad o el del primer spot de año nuevo, el más caro del año, pero estaremos atentos a qué nos depara el mercado de la publicidad en años venideros, puesto que nosotros, como potenciales usuarios, tendremos todavía mucho que decir.

¿Lo importante es poder hablar?

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¿LO IMPORTANTE ES PODER HABLAR?

¿Lo importante es poder hablar? era el eslogan de una operadora de telefonía móvil hace algunos años. Era un buen reclamo en un momento en el que ofrecer buena cobertura era el gran caballo de batalla de las telefónicas. E hizo fortuna.

Pero la frase en sí misma es falsa.

Yo puedo hablar con un polaco muchas horas, pero si yo no entiendo el polaco y él no tiene ni papa de mi idioma, vamos mal.

También he estado en reuniones de comunidad de vecinos donde todos hemos hablado mucho y después de dos agotadoras horas y cuando la cara de la administradora es un puro a– o se ponen de acuerdo con la puta puerta del parking o juro que me tiro al Llobregat esta noche, entonces alguien pregunta: ¿al final, qué hay?

Hay otras más divertidas. Esa noche en que me hago el empático con una estupenda estudiante de veterinaria que advierte en mi entusiasmo una incontestable erección. No triunfo, como el lector podrá imaginar.

Podemos hablar mucho pero solemos quedarnos con lo que decimos y no siempre prestamos suficiente atención a lo que el otro entiende.

Los populismos políticos, ahora emergentes, con discursos dirigidos a crear emociones han sabido entenderlo. Los clubes de fútbol también saben apelar a las emociones y se centran en lo que va a captar su siempre fiel audiencia. Ya decía Lakoff que había que movilizar a los tuyos y no a los que nunca te van a votar, y hacerlo con mensajes que esos tuyos entiendan. No importa si lo que se dice es verdad, sólo importa crear la emoción, la estructura mental, el “marco”. Es conocido su ejemplo: no pienses en un elefante que automáticamente nos hace pensar en elefantes. Las paradojas son inherentes a los simpáticos humanos.

George_Lakoff

Cuando Nixon apareció en la televisión y dijo “no soy un chorizo” consiguió que inmediatamente todos los americanos le vieran como un chorizo y no como un inocente monje franciscano. Él mismo creó el marco “chorizo”. Tuvo que dimitir.

En cualquier comunicación hay ruido, como en el juego del teléfono en que uno le dice al oído una palabra que luego se pasa a otro jugador y al final la palabra “Contubernio” se convierte en una humilde “Chirimoya”. Pero el error más común es no escoger el camino más limpio: escoger el canal adecuado, el lenguaje (los signos) comunes y los marcos que el receptor quiere asumir.

¿Quieres que tu interlocutor compre tu discurso? Piensa en él y no en ti. No le hables de la tecnología del coche que le quieres vender, céntrate en lo que pretende conseguir con el nuevo coche y no le digas cómo, sólo intenta que se lo imagine él mismo. ¿Te gusta conducir? (BMW), ¿El secador más caro del mundo? (VW Golf Cabrio) o ¿Siempre quisiste ser el más rápido? (VW Golf GTI, sobre una imagen de un espermatozoide llegando el primero al óvulo) son ejemplos de cómo crear un marco, una emoción. Y sin decir una sola palabra sobre el coche.

La comunicación necesita de lo mismo que un pase en el fútbol: ya puedes poner el balón en el sitio perfecto que si el jugador que lo ha de recibir no golea, la jugada el balón se pierde.

En OneProduccions y OneAdMedia lo tenemos claro y hacemos nuestra la frase de Frank Luntz: ¿Lo importante no es lo que dices sino lo que se te entiende?. Ahí está la clave oculta.

Betevé otorga la exclusiva de su publicidad comercial a OneAdMedia

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Desde el pasado mes de Febrero, la agencia OneAdMedia es el nuevo exclusivista comercial de betevé, la televisión de Barcelona.

OneAdMedia, que ya es partner o colaborador de otros medios, será la encargada de negociar y contratar los espacios publicitarios tanto de la televisión betevé como de la radio betevé 91.0fm y el portal beteve.cat.

Quedan fuera de este acuerdo las negociaciones con las instituciones publicas con las que la televisión pública de la ciudad condal ya tiene cerrados acuerdos anuales.

Los responsables de OneAdMedia, Roberto Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres consideran que betevé es una auténtico bombín para los anunciantes, especialmente para los que tienen su mercado centrado en la ciudadanía, y destacan de la cadena su proximidad a la calle y una calidad y compromiso de servicio de todos sus programas que no puedes encontrar en ningún otro canal. Para nosotros es una gran motivación.

La hasta ahora conocida como BTV o Barcelona Televisió acaba de relanzar su marca con una remodelación total de su imagen, que incluye la nueva marca betevé como eje principal de su nueva visibilidad.

Momento de la firma

*En la foto Sergi Vicente, director de betevé (izquierda) junto a los responsables de OneAdMedia Robert Gargallo y Carlos Alonso-de-Porres, ultimando el acuerdo.

Películas que en su momento fueron las más taquilleras

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El récord de la película más taquillera de la historia se supera a menudo. Actualmente, este puesto lo ostenta el esperado filme estrenado el año pasado Star Wars: el despertar de la fuerza, sobrepasando los 2.000 millones de dólares de recaudación en taquilla. Sin embargo, antes del lanzamiento de la película de J.J. Abrams, hubo muchas otras que consiguieron un éxito rotundo en las taquillas a lo largo de la historia del cine, consiguiendo también altos ingresos. Hoy haremos un repaso a algunos de estos clásicos que más gente vio en su momento:

  • Ben-Hur (1925), esta versión muda consiguió más de 9 millones de dólares de la época en taquillas.
  • El cantor de jazz (1928) se convirtió en la primera película sonora más taquillera con casi 6 millones de dólares.
  • Blancanieves y los siete enanitos (1937) fue un éxito: más de 8.5 millores de dólares recaudados.
  • Lo que el viento se llevó (1939). Se calcula que ingresó unos 32 millones de dólares.
  • Sonrisas y lágrimas (1965). Despuús de más de cuatro años en las carteleras estadounidenses, el resultado fue de más de 68 millones de dólares en ingresos sólo en territorio americano. A nivel mundial, la cifra ascendió a 112.48 millones.
  • El Padrino (1972) batió el récord de su época llegando a los 142 millones de dólares.
  • Tiburón (1975) no sólo supuso el inicio del blockbuster que conocemos hoy en día sino que además tuvo unos ingresos de 300 millones de dólares.
  • E.T., el extraterrestre (1982) alcanzó la cifra de 619 millones en recaudaciones en taquilla.
  • Parque Jurásico (1993) rozó los mil millones, quedándose en 914.
  • Titanic (1997), en cambio, se convirtió en la primera película de la historia del cine en llegar a los 1.000 millones de dólares en ingresos en taquilla.
  • Avatar (2009), por su parte, A ha pasado a la historia por ser la primera película en superar los 2.000 millones de dólares recaudados.

Más información: One Produccions | One Media

Connie, el robot recepcionista que mejora interactuando

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La robótica ha mejorado considerablemente a lo largo de los últimos años, llegando a verse en peligro algunos puestos de trabajo. De hecho, tal como comentamos en un post anterior, los expertos auguran que en las próximas décadas los robots se apoderarán de una gran cantidad de puestos de trabajo en algunos países. Por ejemplo, en 2030 en Japón se espera que la mitad de empleados sean robots y en Estados Unidos se pronostica una automatización del empleo del 47%.

En este sentido, robots como Connie pueden suponer un gran avance en dirección a los empleos del futuro. Este pequeño aparato se nutre de la inteligencia artificial Watson de IBM, un sistema que responde preguntas y mejora cuanto más interacción. Hay que añadir que esta inteligencia artificial incluso ha participado en concursos de televisión y en labores militares. Connie es un recepcionista de hotel que responderá cualquier cuestión que los visitantes y turistas le planteen, por ejemplo dónde cenar, qué visitar o el horario de cierta atracción turística.

Para conseguir responder correctamente, Connie cuenta con una base de datos sobre información turística de la compañía WayBlazer. El pequeño robot tiene un aspecto simpático e intenta mostrarse lo más natural posible en sus interacciones. Por el momento, se ha estrenado en el hotel Hilton McLean de Virginia, Estados Unidos, donde ha empezado a trabajar dando la bienvenida ayudando a resolver dudas de los huéspedes.

Más información: One Produccions | One Media