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El spot cae en desuso en el fútbol español

Lejos quedan los años de anuncios míticos, como “Ya estamos aquí”, del Atlético de Madrid para la temporada 2002-2003.

El spot se desvanece en el mundo del fútbol. Cuanto más se internacionaliza este deporte, más se convierte en un negocio y más se disparan las desorbitadas cifras de los fichajes de futbolistas, más cae en el olvido el que en origen fue el sustento de todo esto: el aficionado medio. Hace años las campañas publicitarias iban destinadas a estos, ya que los abonos suponían el grueso de los presupuestos de los clubes. Ahora, con la venta de derechos televisivos y la ampliación de los mercados, son otros los principales ingresos anuales de las diferentes entidades.

Gracias a los diferentes spots a lo largo de la corta historia de la televisión hemos sido testigos de verdaderas obras maestras publicitarias. El spot “Ya estamos aquí”, por el que el Atlético de Madrid lanzaba su campaña de abonados para la temporada 2002-2003, se ha convertido en un auténtico mito tanto para los aficionados colchoneros como para todo consumidor de televisión. En general, el club rojiblanco se ha erigido en baluarte y máximo defensor de este tipo de contenidos publicitarios.

Pero la realidad es que los clubes recurren cada vez menos al spot publicitario, y este va muriendo cada vez poco a poco. Las redes sociales, las páginas web y la posibilidad de tener una cadena de televisión propia restan eficacia a este tipo de productos, que aspiran más a convertirse en virales y quedar en una mera anécdota que en obtener verdaderos beneficios económicos. Para la campaña 2017-2018 solo el Celta, Real Sociedad y la UD Las Palmas han grabado ya un spot. A falta de que avance el verano y se presenten algunos más, no se espera que los demás les sigan la corriente.

Los nuevos tiempos traen nuevas herramientas para llegar al público. El spot siempre ha sido y es una de las más importantes, pero hoy en día hay que combinarlo con otros canales para llegar a todas las audiencias posibles, aunque nuestro tema sea uno tan concreto como el fútbol. One Produccions te facilita todo tipo de canales para llegar a tu audiencia. Realizamos spots, sí, pero también manejamos internet, redes sociales y las herramientas más novedosas para que el mensaje cale, que al fin y al cabo es lo que cuenta.

Spot Atleti

El cortometraje para crear imagen de marca

Estrella Damm presenta La vida nuestra, su tercer cortometraje anual consecutivo para la campaña de verano. Un cóctel de buen rollo, positivismo, cerveza y Mediterráneo realizado por un equipo de primer nivel, como ya ocurriera en 2015 y 2016.

Peter Dinklage

Peter Dinklage

La vida nuestra es el último cortometraje de Estrella Damm, una cerveza que ha optado por la ficción para ampliar su imagen de marca, en lugar de otros formatos diferentes o más cortos como el spot. De esta manera se diferencia de sus competidores con un producto muy profesional, trabajado y con unos claros mensaje y público objetivo.

La marca vuelve a recurrir a caras conocidas para llegar lo más lejos posible. Nada más y nada menos que el mismo Peter Dinklage, Tyrion Lannister en Juego de tronos, protagoniza el cortometraje junto a Álvaro Cervantes, Carlos V en Carlos, rey emperador, uno de los actores con más tirón en nuestro país en la actualidad. A cargo de texto y realización, Raúl Arévalo, director y co-guionista de la última ganadora del Goya a mejor película, Tarde para la ira.

Tras los buenos resultados de las obras previas, Las pequeñas cosas (2016) y Vale (2015), se vuelve a optar por la combinación actor extranjero y patrio a las órdenes de un director español de éxito. El año pasado Jean Reno y Laia Costa estuvieron bajo el mando de Alberto Rodríguez, director y co-guionista de La isla mínima; mientras que en 2015 Alejandro Amenábar dirigió a Dakota Johnson, protagonista de Cincuenta sombras de Grey, y Quim Guitiérrez.

El cortometraje es otro modo de posicionarse y hacer llegar un mensaje de una manera novedosa, fresca y entretenida; más profunda. Un proceso más trabajoso, menos económico pero que en pocos años ha ayudado a Estrella Damm a ser algo más que la cerveza del buen rollo en la playa, entre ukeleles y sombreros de paja. Una idea arriesgada, pero sin duda efectiva y capaz de romper todo tipo de fronteras.

Gracioso spot de segur

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Gracioso spot de la aseguradora Allstate, con su famoso personaje “Mayhem” de protagonista que hace de GPS. Es un buen ejemplo de creatividad y notoriedad. Todos los conductores nos sentimos identificados porque mA?s de una vez nos ha ocurrido que el GPS nos indica hacia un punto errA?neo.

El actor Deam Winters recrea el personaje de Mayhem que ya se ha echo famoso por toda la serie de spots que ha realizado para Allstate. Figura cualquier desastre que podrA�a ocurrir cuando se conduce, e intenta concienciar a los conductores lo que tendrA�an que pagar si no estA?n suficientemente asegurados.

La campaA�a de Allstate se lanzA? en 2010 para llegar a un target mA?s joven. La agencia Leo Burnett fue la encargada de la creatividad y de crear este personaje que hacA�a Harvey Keitel en la pelA�cula Reservoir Dogs. La campaA�a tuvo en seguida gran notoriedad con lo cual la compaA�A�a decidiA? darle vidilla y aparecieronA�el resto deA�la serie de spots basados en este personaje que simulaba distintos siniestros.

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La mA?sica en los anuncios.

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https://youtu.be/iDRSRcUFAHk

 

La mA?sica tiene un poder mA?gico que nos hace sentir de una manera especial. Despierta nuestras emociones y por eso los publicitarios se nutren de ella para anunciar productos o servicios. Los anuncios sin mA?sica son difA�ciles de digerir, a no ser que sean muy creativos. Es tan claro que la mA?sica en los spots juega un papel crucial que ya hace unos aA�os que los mA?sicos y los publicitarios trabajan conjuntamente para crear un A?nico producto, para que las imA?genes no vayan por separado de la mA?sica y del guiA?n. La mA?sica es la parte emocional del spot. Se ha evolucionado del simple jingle pegajoso a una mA?sica con una letra que explica el producto o explica una historia relacionada con A�l.

Hace ya unos aA�os, desde principios de los 2000, que mA?sicos consagrados han decidido tambiA�n crear y tocar para la publicidad. Antes creA�an que A�sto era de mercenarios y que ellos eran artistas de verdad, pero el tiempo ha dado la razA?n a los publicitarios. Un buen anuncio es una obra de arte y la mA?sica de un buen mA?sico en un spot, incrementa las ventas de sus discos. Esta realidad ha permitido que muchos de ellos hayan cambiado el concepto que tenA�an de la publicidad y ademA?s, los vA�deos de los nuevos anuncios demuestran que hay una tendencia de considerar los anuncios como vA�deos musicales patrocinados.

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Lidl quiere cambiar su imagen.

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La compaA�A�a de supermercados alemanesA�Lidl ha decidido cambiar su comunicaciA?n publicitaria para elevar su imagen de marca. Los nuevos spots siguen todos este mismo estilo para cambiar la imagen de marca “barata” y aumentar su nicho de mercado. De hecho, aun podrA�amos decir mA?s, que pretende transformarse en una marca “Premium”.

La campaA�a ha sido realizada por la agencia de moda en este paA�s, Freunde des Hauses. A�Aparecen personajes realizando acciones de la vida cotidiana mientras una voz en off comenta las excelencia de la calidad de los productos, sin hablar concretamente de los productos Lidl. Spots muy elegantes que para nada nos parecen los spots de la cadena de supermercados baratos Lidl.

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