Entradas

El spot cae en desuso en el fútbol español

Lejos quedan los años de anuncios míticos, como “Ya estamos aquí”, del Atlético de Madrid para la temporada 2002-2003.

El spot se desvanece en el mundo del fútbol. Cuanto más se internacionaliza este deporte, más se convierte en un negocio y más se disparan las desorbitadas cifras de los fichajes de futbolistas, más cae en el olvido el que en origen fue el sustento de todo esto: el aficionado medio. Hace años las campañas publicitarias iban destinadas a estos, ya que los abonos suponían el grueso de los presupuestos de los clubes. Ahora, con la venta de derechos televisivos y la ampliación de los mercados, son otros los principales ingresos anuales de las diferentes entidades.

Gracias a los diferentes spots a lo largo de la corta historia de la televisión hemos sido testigos de verdaderas obras maestras publicitarias. El spot “Ya estamos aquí”, por el que el Atlético de Madrid lanzaba su campaña de abonados para la temporada 2002-2003, se ha convertido en un auténtico mito tanto para los aficionados colchoneros como para todo consumidor de televisión. En general, el club rojiblanco se ha erigido en baluarte y máximo defensor de este tipo de contenidos publicitarios.

Pero la realidad es que los clubes recurren cada vez menos al spot publicitario, y este va muriendo cada vez poco a poco. Las redes sociales, las páginas web y la posibilidad de tener una cadena de televisión propia restan eficacia a este tipo de productos, que aspiran más a convertirse en virales y quedar en una mera anécdota que en obtener verdaderos beneficios económicos. Para la campaña 2017-2018 solo el Celta, Real Sociedad y la UD Las Palmas han grabado ya un spot. A falta de que avance el verano y se presenten algunos más, no se espera que los demás les sigan la corriente.

Los nuevos tiempos traen nuevas herramientas para llegar al público. El spot siempre ha sido y es una de las más importantes, pero hoy en día hay que combinarlo con otros canales para llegar a todas las audiencias posibles, aunque nuestro tema sea uno tan concreto como el fútbol. One Produccions te facilita todo tipo de canales para llegar a tu audiencia. Realizamos spots, sí, pero también manejamos internet, redes sociales y las herramientas más novedosas para que el mensaje cale, que al fin y al cabo es lo que cuenta.

Spot Atleti

El cortometraje para crear imagen de marca

Estrella Damm presenta La vida nuestra, su tercer cortometraje anual consecutivo para la campaña de verano. Un cóctel de buen rollo, positivismo, cerveza y Mediterráneo realizado por un equipo de primer nivel, como ya ocurriera en 2015 y 2016.

Peter Dinklage

Peter Dinklage

La vida nuestra es el último cortometraje de Estrella Damm, una cerveza que ha optado por la ficción para ampliar su imagen de marca, en lugar de otros formatos diferentes o más cortos como el spot. De esta manera se diferencia de sus competidores con un producto muy profesional, trabajado y con unos claros mensaje y público objetivo.

La marca vuelve a recurrir a caras conocidas para llegar lo más lejos posible. Nada más y nada menos que el mismo Peter Dinklage, Tyrion Lannister en Juego de tronos, protagoniza el cortometraje junto a Álvaro Cervantes, Carlos V en Carlos, rey emperador, uno de los actores con más tirón en nuestro país en la actualidad. A cargo de texto y realización, Raúl Arévalo, director y co-guionista de la última ganadora del Goya a mejor película, Tarde para la ira.

Tras los buenos resultados de las obras previas, Las pequeñas cosas (2016) y Vale (2015), se vuelve a optar por la combinación actor extranjero y patrio a las órdenes de un director español de éxito. El año pasado Jean Reno y Laia Costa estuvieron bajo el mando de Alberto Rodríguez, director y co-guionista de La isla mínima; mientras que en 2015 Alejandro Amenábar dirigió a Dakota Johnson, protagonista de Cincuenta sombras de Grey, y Quim Guitiérrez.

El cortometraje es otro modo de posicionarse y hacer llegar un mensaje de una manera novedosa, fresca y entretenida; más profunda. Un proceso más trabajoso, menos económico pero que en pocos años ha ayudado a Estrella Damm a ser algo más que la cerveza del buen rollo en la playa, entre ukeleles y sombreros de paja. Una idea arriesgada, pero sin duda efectiva y capaz de romper todo tipo de fronteras.

Gracioso spot de seguros

, ,

Gracioso spot de la aseguradora Allstate, con su famoso personaje “Mayhem” de protagonista que hace de GPS. Es un buen ejemplo de creatividad y notoriedad. Todos los conductores nos sentimos identificados porque más de una vez nos ha ocurrido que el GPS nos indica hacia un punto erróneo.

El actor Deam Winters recrea el personaje de Mayhem que ya se ha echo famoso por toda la serie de spots que ha realizado para Allstate. Figura cualquier desastre que podría ocurrir cuando se conduce, e intenta concienciar a los conductores lo que tendrían que pagar si no están suficientemente asegurados.

La campaña de Allstate se lanzó en 2010 para llegar a un target más joven. La agencia Leo Burnett fue la encargada de la creatividad y de crear este personaje que hacía Harvey Keitel en la película Reservoir Dogs. La campaña tuvo en seguida gran notoriedad con lo cual la compañía decidió darle vidilla y aparecieron el resto de la serie de spots basados en este personaje que simulaba distintos siniestros.

Más Info: One Produccions | One Media

La música en los anuncios.

, ,

https://youtu.be/iDRSRcUFAHk

 

La música tiene un poder mágico que nos hace sentir de una manera especial. Despierta nuestras emociones y por eso los publicitarios se nutren de ella para anunciar productos o servicios. Los anuncios sin música son difíciles de digerir, a no ser que sean muy creativos. Es tan claro que la música en los spots juega un papel crucial que ya hace unos años que los músicos y los publicitarios trabajan conjuntamente para crear un único producto, para que las imágenes no vayan por separado de la música y del guión. La música es la parte emocional del spot. Se ha evolucionado del simple jingle pegajoso a una música con una letra que explica el producto o explica una historia relacionada con él.

Hace ya unos años, desde principios de los 2000, que músicos consagrados han decidido también crear y tocar para la publicidad. Antes creían que ésto era de mercenarios y que ellos eran artistas de verdad, pero el tiempo ha dado la razón a los publicitarios. Un buen anuncio es una obra de arte y la música de un buen músico en un spot, incrementa las ventas de sus discos. Esta realidad ha permitido que muchos de ellos hayan cambiado el concepto que tenían de la publicidad y además, los vídeos de los nuevos anuncios demuestran que hay una tendencia de considerar los anuncios como vídeos musicales patrocinados.

Más Info: One Produccions | One Media

 

Lidl quiere cambiar su imagen.

, , ,

La compañía de supermercados alemanes Lidl ha decidido cambiar su comunicación publicitaria para elevar su imagen de marca. Los nuevos spots siguen todos este mismo estilo para cambiar la imagen de marca “barata” y aumentar su nicho de mercado. De hecho, aun podríamos decir más, que pretende transformarse en una marca “Premium”.

La campaña ha sido realizada por la agencia de moda en este país, Freunde des Hauses. Aparecen personajes realizando acciones de la vida cotidiana mientras una voz en off comenta las excelencia de la calidad de los productos, sin hablar concretamente de los productos Lidl. Spots muy elegantes que para nada nos parecen los spots de la cadena de supermercados baratos Lidl.

Más Info: One Produccions | One Media