Nuevas tendencias de planificaciA?n de medios.

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TV

Los hA?bitos frente el televisiA?n han cambiado mucho estos A?ltimos aA�os, con lo cual la planificaciA?n de medios se ha tenido que adaptar y evolucionar a las nuevas formas de consumo televisivo. AdemA?s, segA?n un reciente estudio llevado a cabo en EEUU, tiene mucho que ver el supermercado donde a uno le gusta comprar con los programas de televisiA?n que le gustan.

SegA?n el supermercado al que acudes, tienes mA?s probabilidad de ver la tele en un ordenador PC, en un portA?til o en un mA?vil. El estudio examina el comportamiento frente a los espacios televisivos de Sky TV de 7.000 clientes de supermercado. En la actualidad ha aumentado en media hora el visionado respecto a hace cinco aA�os. Y los clientes de los supermercados Morrisons y Lidl, lo superan en 46 minutos.

Con lo cual, las estrategias de planificaciA?n y compra de medios se han adaptado a los horarios y preferencias de visionado para llegar a la mA?xima eficiencia. Los anunciantes tambiA�n han observado que una vez alguien ha visionado un spot entero, si posteriormente lo visiona de modo mA?s rA?pido, A�es capaz de reconocerlo y captar la esencia del mensaje. De esta manera, hay un ahorro del presupuesto de medios ya que cada vez hay mA?s compradores que visionan los programas fuera de horario de emisiA?n y on-demand.

Es importante que las marcas que utilizan la televisiA?n para anunciar ofertas especiales, tengan en cuenta esta nueva tendencia porque es muy probable que cuando alguien estA� visionando su spot, la promociA?n ya haya caducado. Con lo cual, es crucial planificar los spots sin promociones ni ofertas temporales y analizar quA� tipo de programas son los que mA?s se descargan A�y ven en otros horarios, de esta manera los planificciones serA?n mucho mA?s eficaces.

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