Google y la publicidad local: anuncios «relevantes» en Maps

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El principal negocio de Google es la publicidad y muchos creen que el futuro de la publicidad esta en lo local. Qué app es la más utilizada por la gran mayoría de usuarios para encontrar negocios o lugares cercanos? Google Maps, que desde ayer incluirá anuncios a relevantes en iOS y Android.

Lo mejor es explicar como funcionan estos nuevos anuncios a través de un ejemplo. Imaginemos que queremos buscar una pizzería en la que cenar. A través de AdWords Google permite a los anunciantes promocionar sus negocios para que una búsqueda de a pizzerías en Google Maps muestre un anuncio en la parte inferior de la pantalla.

Estos nuevos anuncios relevantesa incluyen un título, un texto descriptivo y un enlace para ver cómo llegar hasta el local. El anuncio, como podemos ver en las capturas, se diferencia del resto de resultados orgánicos por tener un fondo morado y una pequeña etiqueta de aída. Los usuarios que vean los anuncios podrán hacer click en ellos para ver más información sobre el negocio: opiniones de Zagat, número de teléfono, horarios, etc. Esta acción que Google denomina a Get location details supondrá un cargo CPC (Coste-per-click) para los anunciantes.

Los anuncios en Google Maps no son ninguna novedad y llevan existiendo desde hace años. Con lo presentado ayer por Google parece que la empresa de Mountain View quiere poner el enfasis en la relevancia de estos nuevos anuncios y adaptarlos a la nueva interfaz de Maps para iOS y Android. Esperemos que en el futuro los resultados de las búsquedas en Maps no están llenos de anuncios, lo que empeorará la experiencia de los usuarios.

Anuncio oficial Google