Efectividad de las campaA�as de emailing.

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Algunos anunciantes pagan sus campaA�as de emailing basA?ndose en la tasa d’apertura de los emails. SegA?n la cantidad de emails que han estado abiertos por los receptores de los mismos, se marca un coste por apertura y se multiplica por el nA?mero de aperturas. Sin embargo, actualmente se puede discutir la veracidad de la tasa de apertura. QuizA?s la plataforma calcula apertura a un email recibido en la carpeta de entrada del usuario pero no realmente leA�do. Recordar el famoso dilema de los ticks y double ticks de los whatsapps. No es lo mismo recibido y visto que estA? recibido, que leA�do. Con la recepciA?n de los emails ocurre lo mismo.

Por esta razA?n, debemos considerar otras formas de medir el A�xito de una campaA�a de emailing.A�El famoso Click Through Rate (CTR) tambiA�n aplicado a los emailings es una buena medida. Si el cliente clicka un link dentro del email, claramente nos demuestra que ha leA�do el email y que tiene interA�s por lo que se le comunica.

Otra medida que tambiA�n nos demuestra el A�xito de una campaA�a es la tasa de emails remitidos a terceros. A�sto significa que no sA?lo se ha leA�do el email sinA? que se ha considerado que puede ser de interA�s para un@ amig@. A?A�xito rotundo! Como el compartir un post en facebook o retwittear un twit.

Por otro lado, es intersante crear diferentes creatividades y comprobar el A�xito segA?n la tasa de apertura, el CTR y la tasa de remitidos. De esta manera, podemos verificar quA� creatividad es la que mejor ha funcionado. Estas tA�cnicas de marketing directo nos llevan a afinar mA?s la inversiA?n de marketing e incluso predecir los resultados con un control absoluto del ROI (Retorno de la InversiA?n).

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