Smart TV de Disney.

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Walt Disney Parks and Resorts ha lanzado un nueva App de Smart TV, “Disney Movies Anywhere”,A�A�que permitirA? a los usuarios planificar sus vacaciones en los diferentes parques Disney ademA?s de poder ver todas las pelis de Disney donde y cuando se quiera.

El director de marketing digital, Brad Baker, estA? muy emocionado con la nueva App porque dice que ahora tienen un nuevo canal para contar historias. De momento, sA?lo la lanzarA?n al mercado estadouniende pero mA?s adelante tienen previsto que se pueda descargar a nivel mundial.

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Se pueden escoger entre 400 peliculas y se compran a travA�s de iTunes que se conecta con la APP, aunque A�sta sea gratis. Al comprar una peli en el Disney Store, dan un vale con un cA?digo para poder bajar esa misma peli en digital de forma gratuita. Hay la opciA?n de control parental para que los padres o tutores puedan controlar las pelis que ven sus hijos. AdemA?s, se pueden ordenar los vA�deos segA?n los criterios personales, fotos, los planos de los parques temA?ticos y otras informaciones que se encuentran en las webs deA�Walt Disney y estA? todo conectado a las redes sociales.

Lo mejor de la App es que Disney consigue hacer magia con todas las experiencias que ofrece: hay mA?s de 40 vA�deos con diferentes tipos de actividades que se pueden hacer en los parques temA?ticos. Al final de cuentas, son las vivencias y sensaciones lo que mueve a la gente consumir los productos o actividades de Disney.

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Yammer, la nueva red social de Microsoft.

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Yammer es la nueva red social para empresas de Microsoft. De hecho, se creA? en el 2008 y en el 2012 se vendiA? a Microsoft, pero no se ha promocionado hasta ahora, cuando se le ha aA�adido una nueva aplicaciA?n para compartir, el SharePoint Online. En Yammer, sA?lo puedes darte de alta con un email de empresa y sive para que los empleados se comuniquen entre sA�, agilizando la comunicaciA?n interna respecto a losA�sistemas que se utilizan normalmente en las empresas: los emails entre trabajadores y las reuniones.

Se parece mucho a Facebook pero es solamente para uso profesional. Una vez dado de alta con el email de empresa, se debe crear el perfil profesional. Configurado el perfil, ya se pueden mandar archivos y clicar me gusta a los diferentes perfiles de conexiones profesionales. TambiA�n se pueden crear grupos de trabajo interdisciplinarios y convocar eventos o reuniones.

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Ahora Microsoft ofrece Yammer juntamente con SharePoint Online a travA�s deA�Office 365.A�El resultado de esta combinaciA?n enriquece aA�la red socialA�de las caracterA�sticas propias de SharePoint Online, como la colaboraciA?n, aumento de la productividad, el trabajo en equipo, el ahorro de tiempo, etc…

Grandes empresas como IKEA o CapGemini ya lo estA?n utilizando. A?A quA� esperA?is?

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Marketing social en 2014.

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2013 fue el boom de las redes sociales y el marketing de contenido. You Tube se llenA? de videos caseros y de marcas que empiezan a entender este canal como un medio de comunicaciA?n ideal para demostraciones on-line. Hubo la consolidaciA?n de Facebook, Instagram o incluso Twitter con la salida a la Bolsa, Line, Whatsapp y Google+, asA� como los lanzamientos de nuevas redes como Vine o Snapchat.

A?CA?mo se conceptualiza todo este boom en 2014? De momento, vamos a seguir viendo nuevas redes sociales, como Path, Nextdoor, Sgrouples e incluso el nuevo MySpace que renace con una nueva UX y apoderA?ndose de las virtudes de la segmentaciA?n. TambiA�n habrA? mA?s creatividad en la red, me refiero a conceptos de marketing mA?s creativos y con nuevos formatos.

Pero lo mA?s importante es que la materializaciA?n de las redes sociales se hace con un acurado control y gestiA?n del marketing de contenidos que se combina con la excelencia en el SEO, SEM y el email marketing. AsA� pues, el content es el rey pero si no se publicita y distribuye correctamente, todos los esfuerzos en construirlo son en vano. Hay expertos que consideran que debe seguirse la regla del 80-20: un 80% en el content por un 20% para que se vea en la red. Hay miles de plataformas donde los clientes pueden obtener la informaciA?n y hay que conseguir que la sea en las nuestras.

Analytics y el impacto en los medios tambiA�n son cruciales para saber por donde andan las cosas. Hay que fijarse sobretodo en los datos generales para ver la tendencia y las curvas a lo largo del tiempo. De esta manera, podemos observar si la estrategia de marketing social que se estA? llevando a cabo es la correcta.

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EvoluciA?n de la MA?sica Digital.

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SA?lo hace falta mirar nuestro entorno para darnos cuenta cA?mo ha evolucionado la mA?sica digital y sobretodo la streaming en los A?ltimos diez aA�os. La reciente publicaciA?n del informe anual de la FederaciA?n Internacional de la Industria DiscogrA?fica (IFPI), asA� lo demuestra. Del 2004 al 2013 los ingresos de mA?sica digital han aumentado casi un 1400%, y el 2013 respecto al 2012, un 4,3%, una cifra nada despreciable.

Los datos de la mA?sica en streaming, de la que la semana pasada hablamos aquA� del nuevo servicio de subscripciA?n Beats, podemos decir que de los que ya estaban en el mercado (Spotify, Deezer o Napster) y los gratuitos que se sustentan con publicidad (YouTube o Vevo) han aumentado un 51,3 % respecto al 2012. Concretamente los de subscripciA?n, han crecido unA�40% su base de subscriptores. Sin embargo, y a favor de la mA?sica digital, cuando hablamos de mA?sica en formato fA�sico, observamos que hay un declive mundial de casi un 12%.

En EspaA�a, el informe indica que no ha crecido, ya que obtiene cifras prA?cticamente iguales en el 2012 y en 2013, sobretodo porque hubo un gran freno de la mA?sica grabada. Cabe decir que respecto al mercado total, la mA?sica digital aumentA? hasta un 40%, pero fue debido a la gran recesiA?n del resto de soportes fA�sicos y no porque la digital aumentara. A?Entre todos debemos ayudarla a remontar!

MusicStats

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Otro spot que crea polA�mica en la red.

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El spot de los auriculares Beats protagonizado por el jugador del BarA�a Cesc FA?bregas crea polA�mica en la red justo antes del clA?sico del domingo 23 de marzo en Madrid.

Momentos antes de empezar el clA?sico, el equipo del BarA�a recorre la ciudad para dirigirse al estadio BernabA�u. Durante el trayecto se oyen los aficionados cantando a favor y en contra del BarA�a y de Catalunya. A�Cesc, no quiere escuchar mA?s polA�micas y para concentrarse en el partido que empezarA? en pocos minutos, decide ponerse los Beats para escuchar lo que A�l quiere. Se entona la pieza musical que Beats utiliza en su campaA�a internacional:A�A�“Hear What You Want”A�(Escucha lo que quieras).A�A�Los nuevos auricularesA�Beats (sin cables y con aunlaciA?n de ruido externo) permiten a Cesc aislarse y olvidar el hostil recibimiento que tiene por parte de la aficiA?n madridista.

El spot se emitiA? en diferentes paA�ses de Europa durante la retransmisiA?n del partido este pasado domingo y ha generado mucha polA�mica sobretodo entre los aficionados del Real Madrid despuA�s que su equipo perdiera el partido. Realmente Beats ha tocado justo en la llaga. Genial desde el punto de vista de marketing. Un spot que crea polA�mica, crea notoriedad. No hay lugar a dudas.

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